您所在位置：首頁 > 媒體報道從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到體驗最新的技術和場景，從因潮流而來到引領潮流，日漸成熟的“首發經濟”已成為各大城市提振消費的新引擎。2024年7月，黨的二十屆三中全會提出“積極推進首發經濟”。2024年12月，中央經濟工作會議再次提出“積極發展首發經濟”，并將其列為2025年擴內需的重點舉措之一。2025年5月初，為進一步提升消費品質，激發消費活力，推動“首發經濟”健康快速發展，蘭州市商務局印發《關于支持“首發經濟”加快發展的若干措施》(以下簡稱《措施》)，從聚焦首店經濟、首發首秀、會展經濟融合發展等方面，推出一系列有力舉措。端午小長假，記者在采訪中發現，這些首店正成為解鎖城市消費的流量密碼。
兩大國家級品牌落戶蘭州
填補西北文創高端市場空白
端午節，位于城關區張掖路196號的兩家首店——朱炳仁·銅與國瓷紅葉形象店門前人頭攢動，店內的銅藝擺件與陶瓷器皿在射燈下折射出溫潤光澤，不時有游客舉著手機拍攝。這兩家形象店總面積110平方米，由絲綢之路國際知識產權港有限責任公司旗下甘肅港安數字版權科技有限公司（以下簡稱“港安公司”）運營。
走進店內，店員劉美君正熱情地為顧客介紹商品。她拿著一個造型精美的銅葫蘆掛件說：“這個銅葫蘆采用花絲鏤空技術和非遺銅雕技藝，色彩搭配上也獨具匠心，豆綠相稱，整體造型肚大嘴小，寓意福祿歡喜、大吉大利。”在店鋪另一側，一組價格實惠又創意精美的銅擺件吸引了大量顧客駐足，有憨態可掬的熊貓抱金碗，“扭轉乾坤，財氣自來”的小金碗，還有“生而為旋轉，時來運轉，轉來好運”的小銅骰子等。正在挑選的李先生說：“這些小擺件價格不貴，工藝還這么好，當個伴手禮再合適不過了。”
據劉美君介紹，朱炳仁·銅品牌源自1875年“朱府銅藝”，作為國家級非物質文化遺產，其《五牛積福》《乾隆八駿》等作品多次作為國禮出訪，目前已在全國30多個省市布局近100家體驗館。國瓷紅葉則是景德鎮陶瓷集團旗艦品牌，代表中國日用陶瓷的最高水平，曾為人民大會堂及APEC會議、奧運會等國際場合定制專用瓷，是國內唯一大規模躋身國宴國禮用瓷的中國名牌。
“4月3日，蘭州張掖路朱炳仁·銅形象店、蘭州張掖路國瓷紅葉形象店作為甘肅區域首家旗艦店正式對外營業，日均客流量上千人次，累計銷售額已突破50萬元，其中‘五一’期間實現銷售收入10.17萬元。游客成為消費主力，標志著甘肅文創禮品市場打開全新局面。”絲綢之路國際知識產權港有限責任公司副總經理兼港安公司的董事長狄向輝介紹，首店的引入不僅提升了甘肅文創的高端定位，更拔高了文旅行業的標準。朱炳仁·銅作為“浙江老字號”，對合作城市發展定位要求嚴苛。蘭州憑借首店經濟政策的支持、營商環境不斷優化及厚重的文化底蘊，經多次對接終獲品牌認可。選址張掖路正是看中了步行街旺盛的人流量與城隍廟的地標效應，未來計劃向萬象城、蘭州中心等核心商圈拓展，并逐步覆蓋其他市州。
深化跨界合作
構建首店品牌的成長生態
5月30日晚，蘭州財經大學藝術學院本科畢業生作品展在蘭州萬象城南門廣場舉辦。旁邊的噴泉灑下絲絲清涼，活動現場被觀眾圍得水泄不通，朝氣蓬勃的大學生們身著自己設計的服裝，伴著音樂的節奏自信地走過T臺，青春的活力撲面而來。家住皋蘭路的謝先生一家剛從樓上吃完梨花自助，又被走秀活動所吸引。
在走秀活動開始前，即將畢業的范同學在一樓西太后精品店選中一款項鏈。據介紹，西太后品牌最早以快閃店的形式落在萬象城場內中庭，在蘭州市場做初步嘗試。因其獨特的設計風格，收獲了眾多年輕客群的喜愛，形成了非常好的口碑傳播。在獲得市場的積極反饋后，蘭州萬象城果斷進行了策略調整，將快閃店升級為城市獨家精品店，這種“測試-反饋-迭代”的模式成效顯著，新店開業當天的營業額，問鼎該品牌當日全國的榜首。
跨界合作，在商場運營中屢見不鮮。今年“三八”國際婦女節，萬象城聯動全球知名藝術雜志ARTNews，在場內打造《她力象限》特展，致敬西北女性。將女裝首店、新品首發融入藝術展覽，通過場景化敘事，將“首店首發”與“女性話題”深度綁定。特展落地期間，話題曝光量超500萬，客流同比提升36%，成功將首店勢能轉化為消費動能。
“萬象城自2023年開業以來，逐步建立起以國際名品、珠寶腕表、高階戶外、格調美食為核心的高品質品牌陣容。托德斯、范思哲、勞力士、寶珀、西太后等，均為首次進駐甘肅，卡地亞、萬國、泰格豪雅等，也是首次在蘭州開設精品門店。開業至今，萬象城全場的零售品牌超七成是城市首店、城市旗艦店，餐飲品牌首店占比更是高達85%。”蘭州萬象城項目總經理王群賀說，首店經濟不應止步于“首”的概念，而是要通過持續的內容創新，將萬象城打造為城市時尚策源地。未來也將持續深化跨界合作，構建首店品牌的成長生態。
基于Z世代“朋克養生”的熱點，萬象城攜手本地藥企佛慈制藥，共同打造了佛慈茶飲。通過“中藥鋪子+茶飲檔口”的場景再造，讓養生理念呈現年輕化。據該店店長介紹，店鋪的年輕客群占比超75%，成功驗證了傳統文化IP與商業空間創新的協同價值。萬象城將以此為范例，持續孵化更多具有本地文化標識度的首店樣本。
深度融合提升
甘肅文創產品影響力
絲綢之路國際知識產權港公司是2018年12月經省政府批復成立的省屬國有控股企業，此次引入國禮品牌正是站在全省的高度，通過深度融合提升甘肅文創產品的影響力，進而宣傳甘肅文旅。
旗下港安公司專注于數字版權服務與文化IP開發，自2022年布局文創產業以來，投入大量資金研發定制，打造甘肅自有IP“絲序”。此次引入朱炳仁·銅與國瓷紅葉，旨在通過“銅+文化”“陶瓷+文化”講好甘肅故事，推動甘肅文化IP數字化轉化。兩家品牌已啟動深度本土化探索，計劃圍繞“水車之韻、中山鐵橋、鐵龍之力、泥魂之塑”四大甘肅文化符號，開發融入以黃河水車、中山橋、蘭州工業機車頭、甘肅泥稿娃娃、敦煌壁畫為主要元素的系列IP文創產品。目前，店內已同步售賣本土品牌“絲序”文創產品，為游客提供更多選擇。
下一步，運營方計劃將在商業集中區舉辦藝術展與商業巡展，推動“文化展示+商業消費”融合模式。狄向輝表示，首店經濟正助力蘭州“換賽道找思路”，通過吸引高端品牌提升城市文旅形象，為構建全域文創生態奠定基礎。“當朱炳仁的熔銅遇見敦煌的壁畫，當國瓷紅葉的釉色染上黃河的泥沙，這才是蘭州首店該有的樣子——讓游客帶走的不只是商品，更是能觸摸的甘肅文化。”
無獨有偶。在蘭州萬象城，商文旅的深度融合漸入佳境。接駁地鐵的B1層客流量最大，甘肅省博物館的快閃店甘博人格研究所吸引了很多年輕人。甘博為蘭馬推出的限定文創產品“馬勝利”已經斷貨，店員推薦新推出的“黑馬”。在商場一層的甘博文創空間，顧客絡繹不絕。店員陳奕竹給顧客介紹說：“黑馬是之前特火的綠馬跳跳的升級版，它變黑了，也變強了。相比原來的綠跳跳，長出了頭發，還長了小翅膀，寓意黑馬當先、前途無量。”
“萬象城作為有著20余年底蘊的優秀商業運營商，一方面堅持高品質引領，一方面也真誠地融入當地文化。蘭州作為絲綢之路經濟帶的重要節點城市，歷史文化底蘊深厚。自開業以來，我們一直在探索，讓時尚與當地文化進行融合，希望可以碰撞出更有本地特色的新潮流。”王群賀說，當時在萬象城設立甘博文創空間，就是因為博物館周一閉館，一些游客買不到甘博的文創，才提議在商場設立文創空間。但萬象城與甘博文創團隊的共創不是停留在開設店鋪上，而是在概念端、產品端、活動端的不斷深入。去年共同開發的“龍馬很精神”龍年IP，暑期圍繞旅游開發的“跟著綠馬游蘭州”冰箱貼等，都在社交媒體上引發了現象級的傳播。通過持續不斷的內容創造，將本地文化轉化為更加有吸引力和傳播力的文化符號，助力蘭州商文旅深度融合。